Крупные sms агрегаторы начали бороться с неверным указанием стоимости смс. вызвано это ужесточением правил оказание смс услуг операторами. Все это привело к падению рынка контент услуг.

Операторы ввели запрет на сообщение без предварительного указания их реально стоимости. Также запретили услуги, которые впринципе оказать нельзя (детектор лжи, чтение  смс и другое). Также одним из обязательных требования стало точное указание количества смс которое необходимо отправить для получения услуги.

Таким образом, несмотря на падения объемов рынка контент услуг конечный пользователь оказался только в плюсе.